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　　Prada上半年净利润大涨62% 成本阛阓为何“不买账”？皇冠集团app下载

　　高江虹，实习生张亿珍

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　　近日，意大利挥霍集团Prada(普拉达)公布2023财年上半年岁迹讲解。本年上半年，Prada集团已毕营收22.32亿欧元，按固定汇率计同比增长20.5%；净利润大涨62%至3.05亿欧元，超出阛阓预期的2.93亿欧元。

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　　与很多竞争敌手雷同，Prada集团也濒临着关节的好意思国阛阓需求放缓的问题，其上半年在好意思国的零卖额下降了1%，而其他扫数地区的利润和销售额均已毕双位数增长。关于本次交出的成绩，Prada集团董事长Patrizio Bertelli示意应当归功于“严格的引申力”和“全球平衡的散布”，并指出成绩于Prada、Miu Miu两前卫品牌的出色施展，后者的营收在本年第二季度中取得了57.3%的增长，助力品牌上半年同比增长50.1%。

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　　然而，与事迹讲解中展现的乐不雅不同，股市的反应彰着疑虑重重，连日来，Prada股价无间着落，8月3日收盘价为54.6港元/股。

　　紧合手“流量”

　　正如半年报所盛赞的，连年来涨势惊东说念主、以小份额拉动集团事迹、从副线逆袭为主品牌的Miu Miu，当今应当是Prada集团的流量之王。

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　　在与分析师的电话会议中，Prada的责罚团队称，Miu Miu的文化相关性和了了定位是其增长的主要驱能源。

　　2021年10月，公司为Miu Miu假想了一个辨识度更高、更顺应应答媒体的品牌定位，打造不同于经典意大利格调的“拒抗”形象。尔后，Miu Miu陆续发展这些假想理念，推出了具有讥诮意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、奢华紧身衣等。流程更始的Miu Miu手袋就颇具2000年代初It Bag(Inevitable Bag，意为“一定秩序有的包”)的好意思感，在翻新的同期，不失不朽的韵味。

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　　Miu Miu的品牌定位似乎越来越往女性化，比较较之下Prada越发偏向中性与男性，在西交利物浦大学莳植郭剑光看来这种定位对其事迹并不利。Miu Miu主打的女性和年青化投其所好，但这同期意味着其产物线流转需要更替得更快，销售和现款流要跟得上，才气赞助其事迹利润表。销售压力条目其营销用度大幅加多，毕竟比起LVMH、爱马仕等品牌，Prada品牌影响力尚弱，亟待加强产物。因此报表中的营销用度高企，是其财务压力之一。

　　增长的诀要

　　Prada的增长究竟何以？

　　对此，要客相干院院长周婷觉得，有几个身分值得温文。

　　最初，加价战略适当。Prada的价钱一直低于LV和古驰(Gucci)，况兼和爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)差距更为显耀，这就导致其存在更大的加价空间，主顾关于其加价的接受度也略高于其他品牌，在各品牌纷纷提价时，Prada也更能固定浪掷者。但需要温文的是，在加价的同期，淌若毛利率莫得发生变化，那么Prada的盈利在永久上看仍显乏力，郭剑光补充说念。

　　其次，Prada对服装等品类颇为喜爱。包袋、珠宝、手表因其不易损耗的特色，更具有保值功能，因而回购次数和被浪掷后劲也受到舍弃。与此不同的是，服装具有快速浪掷品的特征，更新换代更频频，更能体现高端浪掷者的购买力，无疑是夙昔几年发展后劲最大的挥霍品类，收拢这部分业务，关于挥霍品牌尽头伏击。Prada在1988年才建造裁缝业务，历史不长，却为Miuccia Prada带来了更大的施展空间。上世纪90年代，她为时装界引入“坏试吃前卫”的想法，冲破了业界一直以来对无瑕、完好和丽都的追求，这一品牌印象也在自后的电影《穿Prada的女王》中，被以戏剧性的手法呈现。

　　第三，几次代言东说念主“塌房”让Prada取得了极大的曝光量。Prada在中国找过8位品牌代言东说念主，在流量明星上踩雷屡次后，其在2023年外洋足联女子天下杯前夜赞助中国女足的时机恰到刚正。另外，周婷还指出，“东渡”在香港上市使得Prada更靠拢亚洲阛阓，也更易对亚洲阛阓进行反馈，并实时制定相应阛阓战略，就现时的阛阓情况来看，押宝亚洲是正确的遴荐。

　　水面下的隐忧

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　　前段期间，Prada从头改革了高管团队来加强责罚，Patrizio Bertelli夫妇扫尾了长达二十年的联席CEO任期，任命Andrea Guerra为新CEO，并为向下一代掌门东说念主过渡预热，现时，Patrizio Bertelli仍是徐徐让他的犬子Lorenzo袭取集团业务。

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　　郭剑光觉得，此类眷属式企业引入外部责罚东说念主员的作念法，也反应出企业对夙昔被收购可能的预判。天然名义上增长数据可不雅，但Prada集团的揣摸景况潜存危机。

于是我们打出了一套组合拳，而且从美国最近对赖清德态度来看，也取得了不错的效果。

　　尤其值得温文的是Prada财报中的欠债职权比数据。欠债职权比是一个反应企业永远偿债才略的预备，表示企业对财务杠杆的垄断进程，也反应扫数者职权对债权东说念主职权的保险进程。

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　　和爱马仕和LVMH集团比较，Prada连年来的欠债职权比彰着过高了。其在2017年和2018年保持在0.35高下的欠债职权比，在2019年、2020年两年升至1以上，即为庸碌所说的“资不抵债”，这是一个危机的信号，淌若其时莫得大额募资进行品牌并购的话，那高于1的欠债职权比意味着Prada其时存在较大的资金压力。

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　　2021年来，天然该数字逐年下降，和几大竞争敌手比较，Prada的欠债仍处于较高的水平。可供比较的是，爱马仕终年该数值是0.3以下，束缚在并购中壮大我方的LVMH集团，该数值也只在收购蒂芙尼时须臾特等1，前后多在0.7以内。

　　这些藏在表格中的数据，连年来很难被看到。“Prada集团的财报看上去越来越简便。”郭剑光指出皇冠集团app下载，在光鲜的增长数据之下，欠安的揣摸景况往往会被人人冷漠，而机敏的成本阛阓则不会放过这些细节——惟恐这亦然Prada发布财报后股价反而接连着落的原因吧？